铝型材家居建材市场“同质化”现象突出，铝合金门窗企业该如何改革？

  随着铝型材加工市场经济增速的放缓与竞争压力的增大，家居建材市场“同质化”现象越发凸显。特别铝合金门窗企业而言，一边要面对家具建材产业普遍存在的同质化严重、设计缺乏创新等问题，另一边又要面临消费者对原创设计、个性化表达等精神需求的日渐增长。那么，铝合金门窗企业如何从“同质化”的泥沼中挣脱，快速领先同行发展呢?专家建议，细分市场，寻求差异化以实现破局。

家居建材市场“同质化”现象凸显 铝合金门窗企业该如何破局?

现状：抄袭之风盛行，市场竞争混乱

炎炎夏日，八月盛情。每年这个时候，很多卖场商家都会打出打折促销牌，缓解市场带来的竞争压力。“买家具满2000返1000”、“原价8300元特价3800元”……走进家居卖场，各种各样的促销广告看得人眼花缭乱，虽说价格看得人心动，但同款复制的产品却让消费者难展笑颜。

为什么家居建材市场会出现如此混乱的局面?相应行业专家分析认为：主要是门槛太低，技术含量不高，十几万元的投入即可创立一家门店，上百万元就可开设自己的家具工厂。而且由于知识产权保护措施不当，研发创新耗费的时间成本较高，中小型家具企业都不敢也没资本去冒险，都宁愿采取跟进和模仿大型企业的热卖型新产品，捞一笔算一笔，整体原创设计较弱，很多工厂可能还是停留在仿冒、抄袭或是在他人基础上小修小改。

在家居建材市场，当所有产品都以同一姿态呈现在消费者面前时，大家就容易形成审美疲劳，因为数量多、款式少，对他们而言选择哪个都一样。

随着家具市场的消费群体日益年轻化，消费习惯也在发生改变，企业创业要精准定位消费者市场，才能够达成由制造向服务的转型。同时，向精细化、专业化、品牌化方向转化，以原创引领行业发展，开启高级定制模式。

专家建议：不仅是门窗类型材迫切需要改革，铝型材加工行业其它工业铝型材也必须细分市场，寻求差异化以实现破局，亮银铝制品专注定位高端工业铝型材定制，细分市场，抓住追求有要求，有品质的客户。